La explotación de una marca notoria sin autorización no es solo una infracción más: es un ataque directo al valor construido durante años —a veces décadas— de inversión, posicionamiento y reputación.
Desde la práctica profesional en propiedad industrial, vemos con frecuencia cómo terceros intentan “subirse” al prestigio ajeno utilizando signos similares a marcas muy reconocidas. No siempre se trata de copias idénticas. A veces basta con una evocación suficiente para que el consumidor establezca un vínculo mental. Y ahí es donde empieza el problema.
Las marcas notorias gozan de una protección reforzada. Esto significa que su titular puede actuar incluso cuando no existe riesgo de confusión directo en el mercado. Es decir, no hace falta que el consumidor piense que ambos productos provienen de la misma empresa: basta con que el uso indebido aproveche indebidamente el carácter distintivo o la reputación de la marca, o que cause un perjuicio a la misma.
¿Qué puede hacer el titular?
Pero que puede hacer el titular ante la explotación de una marca notoria sin autorización. Dispone de varias acciones: solicitar el cese inmediato del uso infractor, reclamar indemnización por daños y perjuicios, exigir la retirada de productos del mercado, e incluso pedir la destrucción de materiales ilícitos. En determinados casos, también puede reclamar la publicación de la sentencia a costa del infractor.
Ahora bien, el elemento clave está en probar la notoriedad. No basta con afirmar que una marca es conocida. Hay que acreditarlo con datos: cuota de mercado, intensidad y duración del uso, inversión en publicidad, reconocimiento por parte del público relevante, presencia en medios, entre otros factores.
Además, es fundamental demostrar que el infractor se ha beneficiado de esa notoriedad. Esto puede evidenciarse cuando el uso del signo genera una asociación inmediata con la marca original o cuando el infractor obtiene una ventaja competitiva injusta gracias a ese vínculo.
Y aquí viene la parte importante: las consecuencias para el infractor pueden ser más graves precisamente por tratarse de una marca notoria. Los tribunales suelen valorar con mayor severidad este tipo de conductas, lo que puede traducirse en indemnizaciones más elevadas y medidas más contundentes.
En definitiva, las marcas notorias no solo representan un signo distintivo, sino un activo estratégico. Y como tal, su defensa exige una reacción firme frente a cualquier intento de aprovechamiento indebido.
¿Estás pensando en registrar tu marca? en este artículo te contamos cuanto cuesta registrar una marca tanto en España como en Europa. También es importante que decidas las clases en las que la quieres registrar para lo que puedes consultar este otro artículo en el que te contamos las diferentes clases existentes en las que puedes realizar el registro de tu marca.