En este artículo vamos a hablar sobre la consultoría legal en branding, los aspectos fundamentales a tener en cuenta antes de proceder a registrar una marca. Cuando una empresa se dispone a bautizar un nuevo producto, servicio o proyecto empresarial, es habitual que todo el esfuerzo se concentre en encontrar un nombre atractivo, fácil de recordar y con buena estética. Es una parte importante del proceso, sin duda, podemos asegurar que una campaña de naming que no incorpore asesoramiento jurídico desde el primer momento es, en realidad, una apuesta arriesgada.
La viabilidad de la marca, el punto clave de la consultoría legal en branding
Un nombre puede sonar perfecto y, aun así, ser inviable jurídicamente. La ley de marcas exige que los signos distintivos cumplan ciertos requisitos: no pueden ser meramente descriptivos del producto o servicio que identifican, ni genéricos, ni engañosos. Un nombre que se limite a describir lo que vende —por ejemplo, «Zapatos Cómodos» para una marca de calzado— tendrá enormes dificultades para registrarse y, aunque lo consiguiera, será una marca débil, fácil de imitar y difícil de defender frente a terceros.
La investigación previa: el paso que muchos se saltan
Antes de decidirse por un nombre, es imprescindible realizar una búsqueda de anterioridades en las bases de datos de marcas y nombres comerciales del territorio de interés, ya sea nacional, de la Unión Europea o internacional. Esta investigación permite detectar si existen marcas idénticas o similares ya registradas para productos o servicios afines, lo que podría generar riesgo de confusión en el consumidor y, por tanto, motivo de oposición o de futura demanda por infracción.
No se trata solo de comprobar que el nombre exacto esté libre. Hay que analizar similitudes fonéticas, gráficas y conceptuales, así como las clases de la clasificación de Niza en las que estén protegidas las marcas anteriores. Lanzar una marca sin este análisis puede suponer, en el peor de los casos, tener que retirarla del mercado años después, con el consiguiente coste económico y de reputación.
Desde Tecnopatent ofrecemos realizar un informe previo gratuito en el que analizamos la viabilidad de tu marca. Si estás pensando en registrar una nueva marca contacta con nosotros y solicita tu informe, por nuestra parte recibirás un asesoramiento técnico especializado y una atención totalmente personalizada centrada en tu caso concreto.
Diferenciarse para poder ser realmente tuyo
Un buen nombre no solo debe ser distintivo frente al consumidor, también debe serlo frente al registro. Cuanto más original y alejado de la competencia, más fuerte será la marca y más fácil resultará defenderla ante posibles infracciones futuras. En definitiva, elegir un nombre no es solo un ejercicio creativo: es una decisión estratégica y jurídica que conviene tomar de la mano de un profesional especializado, para que ese nombre pueda ser, de verdad, solo tuyo. Por este motivo consideramos que la consultoría legal en branding es un paso ineludible para asegurar el éxito a futuro de una marca y tratar, dentro de lo posible, de evitar conflictos marcarios que puedan obstaculizar la correcta explotación del activo intangible más importante de nuestra empresa.