El Grupo Inditex mantiene su posicionamiento como líder, con cinco marcas en el top 15: Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull & Bear y Stradivarius.

Sin duda, las marcas dotan a la empresa de un valor importante. Y además, cuantificable. El ranking Kantar BrandZ analiza las 30 primeras marcas de cada país. ¿Cómo las clasifica? Analiza su valor bursátil y el valor que otorgan a cada marca los consumidores.

En el caso de España, es curioso que se muestra una mayor desigualdad entre las marcas incorporadas que en otros países. Las primeras 10 marcas representan el 83% del valor total del ranking, mientras que en mercados como EEUU o Reino Unido éste se mantienen en el 68% y el 62%.

¿Cuáles son las 10 marcas con más valor en España?

El top 10 de marcas españolas no ha variado sus posiciones: Zara (con un valor de 23.355 Millones de $) es seguido por Movistar, Santander, Iberdrola, BBVA, Endesa, Naturgy, Repsol, Mercadona y Massimo Dutti.

Nuevas incorporaciones

Glovo (puesto 20º), Mutua (puesto 22º) y Meliá (puesto 27º) son las nuevas incorporaciones en el ranking de este año.

¿Qué les ha llevado hasta aquí? Relevancia, diferencia y notoriedad. Es lo que hace que el valor de su marca se haya impulsado. Las circunstancias globales como la pandemia, el auge de la digitalización, la política de precios y el auge del turismo una vez relajadas las restricciones han hecho que estas empresas posicionen su marca «en el momento oportuno».

Las que más han subido con respecto a 2020

Caixabank sube tres puestos y tiene un aumento del 48% en el valor de su marca, derivado de la adquisición de Caja Madrid, y los supermercados DIA bajan un puesto a pesar de haber aumentado su valor en un 32%.

Llama igualmente la atención el aumento de valor considerable de las compañías del sector eléctrico Iberdrola y Endesa (28 y 27% de aumento), en un año en el que las subidas de precios han tenido a estas empresas en el ojo del huracán.

Nuestro punto fuerte

En general, las empresas españolas son innovadoras por encima de la media en la calidez y el trato al cliente. Cada vez más cercanas, crean en el consumidor una identificación con la marca.

Si la marca es innovadora, vale más

El estudio ilustra que las compañías que más rápido crecieron entre 2020 y 2021 son las que se percibieron como marcas más innovadoras. Y este es precisamente uno de nuestros puntos débiles. Falta en España inversión a medio plazo en innovación. Queremos resultados a corto plazo y esto a veces es incompatible con una innovación real, con una verdadera diferenciación de otras marcas en el mercado.

 

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