Siempre ha habido cierta incertidumbre alrededor de los eslóganes. ¿Se pueden registrar? La respuesta es sí. Pero no todo vale. Hay que tener algunas cosas en cuenta antes de solicitar un registro para evitar malgastar tiempo y dinero. Te ayudamos.
¿Qué es un eslogan?
Es importante primero saber de qué estamos hablando.
Un eslogan es una frase, una coletilla, una referencia breve y original que se utiliza en publicidad para captar la atención del consumidor. Lo ideal… que le llame la atención lo suficiente como para que la retenga y la transmita. Su finalidad es que se relacione con tu marca o empresa y te ayude así a ampliar su alcance y por lo tanto su valor.
¿A través de qué figura se puede proteger?
La forma de protegerlo registralmente es como marca, ante la Oficina que corresponda (a nivel nacional en la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas), a nivel Europeo en la EUIPO (European Union Intellectual Property Office)).
¿Cómo tienen que ser el eslogan para que sea aceptado como marca?
Como todas las marcas, el eslogan tiene que ser distintivo: tiene que ser diferente de todo lo demás, algo que no sea simplemente la descripción de tus servicios o productos, que no sea una mera frase promocional que pueda relacionarse con cualquier empresa en el mismo sector. Tiene que ser original, creativo.
¿Cómo se consigue eso?
- con juegos de palabras
- con elementos de sorpresa o intriga
- siendo original o fuerte
- requiriendo un mínimo esfuerzo interpretativo por el consumidor, que no sea evidente
- incluyendo estructuras sintácticas inusuales, con recursos lingüísticos o estilísticos
De hecho, muchas marcas solicitan su registro después de usarlo durante un tiempo, una vez que el consumidor ya identifica ese eslogan con su marca (el denominado secondary meaning). En ese caso el registro es más fácil, ya que sólo tienes que probar esa asociación entre el eslogan y tu marca.
Ejemplos de eslóganes que sí han accedido a registro
Seguro que los reconocéis. No sólo los eslóganes, también la empresa que está detrás. Porque ese es el fin… que se identifique con una marca. Estos son sólo algunos ejemplos.
- Marca nacional M004791042 BIENVENIDO A LA REPUBLICA INDEPENDIENTE DE TU CASA para servicios de venta de mobiliario o decoración.
- Marca nacional M2524813 YO NO SOY TONTO para servicios de venta de electrodomésticos o productos tecnológicos, entre otros
- Marca nacional M3746700 PIENSA EN VERDE para cervezas
- Marca nacional M2114911 TE DA AAALAS para bebidas
- Marca internacional 0807450 JUST DO IT para calzado
- Marca nacional M2122617 PORQUE YO LO VALGO para cosméticos
- Marca internacional H1210085 THINK DIFFERENT para dispositivos electrónicos
- Nombre comercial N0405629 RECARGA TUS SENSACIONES para productos alimenticios
- Marca nacional M4048117 ARRIBA LAS TOSTAS para servicios de telecomunicaciones